Briefings
So bereiten wir Handels- und POS-Briefings vor — vom ersten Materialzugang bis zur Übergabe an Filiale und Agentur.
Briefings sind bei uns das Arbeitsformat zwischen Analyse und Umsetzung. Sie ersetzen weder die Agenturproduktion noch die Filialentscheidung vor Ort — sie schaffen eine gemeinsame Lesart.
Typischer Ablauf
- Materialzugang Aktionspläne, POS-Vorlagen, Handzettel, Screen-Loops und interne Notizen der letzten zwei Kampagnenfenster.
- Klärungsgespräch Ziele, Tabus, lokale Besonderheiten und wer final freigibt — in 60–90 Minuten.
- Priorisierungsrunde Gemeinsames Streichen überladener Botschaften; Festlegen von maximal zwei Leitlinien.
- Schriftliches Briefing Strukturierte Vorlage für Text, Bildmotive, Platzierungshinweise und Filialhinweise.
- Übergabe Kurze Erläuterung an Marketing, Category und — wenn gewünscht — Store-Trainer.
Wer sitzt am Tisch
Je nach Auftrag: Marketingleitung, Category Manager, Filialregion und Agenturkontakt. Einkauf wird einbezogen, wenn Sortimentsaussagen strittig sind.
Nächster Schritt
Leistung wählen oder Gespräch anfragen — mit Angabe des nächsten Aktionsfensters.