Zwei Leitlinien statt fünf Claims am Regal
Warum überladene POS-Flächen Filialteams und Kundschaft gleichermaßen belasten — und wie Priorisierung in der Handelskommunikation aussieht.
Journal
Notizen zu Retail-Marketing, POS-Sprache und Handelskommunikation — aus der Praxis für Zentrale und Filiale.
Handzettel und Screen-Loop: dieselbe Geschichte?
Ein Abgleich von Print und Digital am POS zeigt oft widersprüchliche Aktionszeiträume und Preise — mit Folgen für das Vertrauen in der Filiale.
Filialnewsletter: Rubriken, die Einkauf und Marketing teilen
Interne Handelsnewsletter scheitern oft an unklaren Rubriken. Ein einfaches Raster hält Lieferhinweise und Sortimentsgeschichten auseinander.